大创意让移动营销事半功倍

  创意在任何营销场景和模式中，都对效果起到非常大的助推作用，这一点在移动营销时代显得尤为明显。无论是2013年夏天的“昵称瓶”营销，抑或是今年夏天流行的“歌词瓶”营销，都让可口可乐的社媒移动营销备受关注，仅今年六月份，“歌词瓶”带来可口可乐整个汽水饮料销量的增长高达10%。

  创意生产力在从前是营销界不易确定的因素。而在移动时代，信息的透明化与渠道的广泛化往往让创意产生事半功倍，因此可口可乐现在营销投资很大程度取决于创意。品牌广告通过内容互动与用户产生的沟通，远比强推一则传统的广告更高效。比如在手机端，通过原生的方法埋入内容，效果比干扰的方式好。